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大数据小趋势56 2020年再战面膜


/ 2020-04-25

  面膜在2020年会持续火下去,并且在直播卖货大热的今天,面膜品类似乎更具优势,因为它低成本、配方现成、运输便利,非常适合品牌或者门店拿来做启动直播的首卖品类。

  可以预见的是,2020年面膜品类依然会有一大波品牌入局,作为一座大金山,相信没有人会视而不见。那么,2020年面膜市场又会遵循哪些趋势呢?我们可以从过去两年的数据中,获取一些判断。

  从去年的面膜数据来看,基础功效的面膜依然最受欢迎,其中补水保湿类市场份额占比达到了一半以上,美白淡斑类面膜相比2018年要有所增长,但整体上还是基础功效面膜最好卖。

  相对的,抗衰去皱作为当下热门功效,其面膜品类的市场份额占比却比较小,相比2018年来说,其关注度有所提高,原因在于成性数量的增加,提升了市场中抗衰的需求,但面膜还不能成为抗衰的主打品类。

  可见,2020年品牌做面膜还是避免那些花里胡哨的东西,基础功效才是面膜的王道。对于很多年轻消费者来说,面膜终归还是补充品,水乳霜精华才是解决肌肤问题的关键品类。

  新生代男性关注自身的护肤问题,一般都从面膜的使用开始。从360化妆品网记者调查了20名男性消费者当中,有17名都表示经常使用面膜。

  而从去年的数据上来看,对于男性消费者补水保湿这类基础功效面膜仍然最受关注,而抗衰、美白、修复类的面膜,也出于显著增长的状态。

  男性消费群体的进场,提升了面膜市场的总体量,给面膜市场带来更多利润空间和生存空间。男性消费者普遍重视产品功能和强调品牌,像韩国面膜的设计就对广大中国男性很不友好,这是国货品牌反超的好机会。

  面膜销售,在未来可以把开拓男性顾客群体作为一个实现增长的方向,要重视国货精品的体验式销售,为老顾客提供更多的分离式面膜、唇膜或眼膜,照顾眼部和唇部易衰老部分的膜产品,优化膜品类的利润结构。

  80后和85后群体在消费面膜时,并不看重明星代言,而是诉诸消费习惯,或者受促销优惠力度影响。反观90后和95后相比较85后,因为对明星有好感而消费面膜, 但总体上受明星影响的体量并不大。

  面膜依然是化妆品销售矩阵中的重头戏,承载了广大男女消费者的美丽心愿,多功能的“懒人面膜”市场前景会越来越好。

  男性消费群体的进场,提升了面膜市场的总体量,给面膜市场带来更多利润空间和生存空间。男性消费者普遍重视产品功能和强调品牌,像韩国面膜的设计就对广大中国男性很不友好,这是国货品牌反超的好机会。

  代言对面膜的销售影响大不,而直播则不同。在直播大热的当下,面膜凭借自身的优势很容易就能在直播间中被消费者看中。品牌刚开始做直播的时候,先用面膜进行引流是比较有效益的。

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