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小红书:社区单日曝光超45亿次 男性活跃用户增长145倍


/ 2020-04-25

  1月6日,2020新榜大会在北京举行,小红书社区生态合作负责人美奈子在大会演讲中透露,截至2019年12月小红书社区单日曝光次数已经超过45亿;2019年相比2018年,整体活跃用户增长4.4倍,男性活跃用户则增长了14.5倍。

  从过去一年的小红书社区内容来看,男性用户最喜爱的发布内容是家居装修、健身、旅行和时尚。男性发布家装内容比女性用户高40%,健身内容高160%,而男性用户最爱发布的内容是时尚内容,占到整体发布量的17.9%,这个数字比女性用户高出了50%;男性用户在小红书最爱搜索的关键词则是“发型”和“穿搭”。

  根据新华网与小红书共同发布的《Z世代生活方式新知》报告, 2019年,以“学习”为关键词的内容阅读量增长了81.2%,平均搜索量增长了28.2%。小红书的用户最爱在这里最关注的学习内容的是外语、考研、留学申请以及个人时间管理。

  @狮子鸭是一位普通的00后中学生,她在自己的一篇学习打卡视频笔记中记录到,“你问我为什么努力,我想让父母过上更好的生活,我想拥有更好的人生,我想乘风破浪,让自己发光”。这篇笔记收到了8300多个点赞和近3000的收藏。

  2019去一年,有超过1200万人在小红书观看了类似的学习打卡内容,送出了3800万以上的点赞。

  美奈子还在现场表示,除了去年11月在小红书创作者开放日上提出的“双破万”计划——“10万创作者粉丝过万,一万创作者收入过万”之外,2020年小红书还将拿出10亿专项流量,携手MCN机构一起打造能够产出优质内容并且不断出圈的“明日之星”创作者群体。

  截至2019年7月,小红书的月活用户已经突破一亿。在小红书,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。目前,小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。

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